大家好，今天小编关注到一个比较有意思的话题，就是关于瓜子二手车直卖网广告的问题，于是小编就整理了1个相关介绍瓜子二手车直卖网广告的解答，让我们一起看看吧。

***勒令瓜子二手车停止使用「遥遥领先」、「全国领先」等宣传用语，你如何看待广告中这些「禁用词」？

“遥遥领先”、“全国领先”这都是广告法里规定的禁用词汇，是不可以放在广告里的。随着最严《广告法》出台，很多商家叫苦不迭。的确这一定程度打击了商家，使得许多广告看起来不再那么吸引人，似乎失去了许多广告的作用。

但是从消费者角度来看，是保护了消费者的利益。因为许多广告其实带有诱导性和欺骗性，往往没有这么好的效果却夸大其词误导消费者，以此来促进销量，却间接的侵害了消费者的权益。

更有甚者，一些无良商家明明没有什么资质，却打上“第一”“最好”等标签，欺骗消费者进行购买，赚足了黑心钱。从而劣币驱逐良币，使得一些正规商家反而难以立足。

这些词语的禁用，虽然也许对于真正有资质、质量优先的商家宣传上会有一定打击，但是总体来说能够整顿广告市场，良性竞争，大家凭实力说话，真正促使商家从根本上去改善自己的产品和服务，而不是一味地比拼广告力度。

当然，无论多么严格的法律，总也有一些不法商贩能够钻到空子，所以只有加大执法力度才能真正地让市场干净起来。

以下列举一些禁用词汇以供参考：

1、不能使用“仅此一款”、“第一”等带有“一”的词语。

2、与级别相关的词语；例如国家级、全国等

3、与“最”有关的全部词语，例如最佳、最具、最优、最高等等；

4、还有极限词语，诸如“高级”、“完美”、“顶级”、“绝无仅有”等；

5、独家、独创、缔造者、创始者等词语

这类禁用词语有很多，具体可以参照最新广告法里规定进行筛选。

谢邀。

前一段时间闹的沸沸扬扬优信二手车对瓜子二手车涉嫌不正当竞争行为正式提***讼，要求瓜子二手车方面停止捏造或散播虚***事实或指使他人捏造或散播虚***事实损害原告商业信誉或商品声誉，在全国性刊物或其官方网站刊登声明消除影响，以及赔偿经济损失3000万元。

可能很多对二手车不太关注的朋友不知道，孙红雷之前就给过优信二手车代言，现在是给瓜子二手车代言。看看孙红雷代言瓜子二手车的广告，“没有中间商赚差价”、“成交量遥遥领先”。官方宣传一年两万公里质保，专业的二手车检测人员，259项检测，无事故，无水泡，无火烧。

而现实中在瓜子上平台购车体验却很一般，网上也有很多朋友说在其平台上买到问题车，而且***过程很艰难。自己之前帮朋友出一辆荣威350，找了瓜子人员来评估检测，整个过程就拿漆膜仪测一下然后就拍照上传了，我不知道是自己遇到的人员不专业还是整个平台都这样，如果都是这样何谈保障。

另外瓜子二手车将服务费从开始3%已经涨到了4%，而且最低标准3500。之前都有粉丝在微博上指责孙红雷代言不负责任，其实明星代言大多只是宣传和盈利目的，就像汪涵代言的泡面真有那么好吃吗，如果不好吃还能***他吗。我们消费者要理性，不能盲目，同时也希望明星对自己代言产品对了解一点，要对的起粉丝的信任。

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据报道，近日，在***车***瓜子二手车的案件中，北京市海淀区人民***作出裁定，认为瓜子二手车“遥遥领先”相关广告目前尚无充分事实依据，涉嫌构成引人误解的虚***宣传的不正当竞争行为，责令瓜子二手车即日起立即停止使用“遥遥领先”、“全国领先”等虚***宣传用语。

此前，海淀***发布公告称，***车以虚***宣传及不正当竞争为由将瓜子二手车诉至***，并索赔1亿人民币，理由为瓜子二手车直卖网在***、微信、手机APP及各大网络平台、电视台广告中使用“遥遥领先”、“全国领先”等广告用语。

现在打开瓜子二手车***，其首页首焦上已经没有此前宣称的“成交量遥遥领先”广告语，取而代之的是车型宣传（如图所示）。

然而，在其“关于瓜子”的品牌介绍页面，却仍旧自称“成交量遥遥领先”（如图所示）。

但据媒体报道，瓜子二手车曾就此页面做过修改。11月28日晚，瓜子二手车突然将***“成交量遥遥领先”的广告用语紧急下架，替换为“每分钟成交一辆”。与此同时，此前品牌介绍中的“帮助买家和卖家面对面交易”也被悄然删除（以下图片均来自于该篇报道）。

更新前页面：

更新后页面：

显然，这并不是瓜子二手车在收到***裁定后忘记对该页面文字进行修改，而更有可能是一种投机取巧、欺骗公众的行为。

这已经不是瓜子二手车第一次欺骗公众消费了，对于市场上投放的宣传“成交量遥遥领先”、“全国领先”的广告中，瓜子二手车均称其相关数据是由电子商务协会统计。对此，11月24日，中国电子商务协会发布声明，称其从未对外发布过关于二手车网站成交量及二手车行业相关数据的统计。对于有二手车经营者在其市场投放宣传中使用“遥遥领先”、“全国领先”等用语并声称相关数据由电子商务协会统计一事，中国电子商务协会表示与其无关。如存在以其名义出具的牌匾、证书、证明等文件，均属不实，“该二手车经营者投放的广告与本会无关”（如图所示）。

综上所述，瓜子二手车实在违背商业道德。在公开渠道，通过虚***宣传达到吸引消费者的目的，而在对用户个人服务时，瓜子二手车也频遭投诉，其联合中介欺骗消费者、隐瞒事故车、单方面毁约等恶***例不胜枚举。

身为企业，特别是对接多端的***，本应时刻把诚信和用户体验放在第一，然而瓜子二手车却为了达到自己的盈利目的，在全国范围内进行虚***宣传欺骗消费者，并且在业务操作过程中同样存在欺诈等行为，使消费者蒙受损失，不仅有违商业道德，其创业初心想必也早已荡然无存。而这样的企业，终有一天会被大众所抛弃。

北京海淀区人民***的这次的判决，可以说是对新广告法的又一次强有力的解读。自2016年9月1日新广告法颁布实施以来，广告语中含有“最”、“第一”、“国家级”、“宇宙级”、“首先”、“独家配方”、“名牌”、“金牌”、“特效”、“专家推荐”、“质量免检”、“抢购”、“限时结束”等等具有暗示、诱导真实欺骗的词都将被禁止。

瓜子二手车宣传广告中使用的“遥遥领先”当然属于这个范畴，暗示瓜子是行业第一，暗示顾客应当通过瓜子二手车平台来进行交易。

一直以来，消费类产品广告中就存在着宣传夸大、诱导消费的现象。在食品、快消品、汽车、房地产行业尤其如此。

汽车、房屋的购买由于属于重资产消费，顾客在购买前会经过更为周密的调研。广告所产生的暗示，其影响会稍微轻一些。但即使这样，房地产行业中虚***宣传学区房上学资质、虚***宣传房屋绿地、虚***宣传房屋配套设施的案例仍然不绝于耳，无论什么房子，一律是“稀缺”不动产，需要尽快“典藏”，否则，马上就被万人抢购一空。因此被骗的人，或者因此产生购买冲动的人不在少数。

但在诸如食品、保健品行业，虚***宣传的影响就更大了。一是在食品行业，为了迎合大众健康消费的理念，现在很多食品都打出 “天然、绿色、无添加、有机、无糖” 的标签以吸引消费者。这样的大方向没有错，但问题是，怎么来界定这些用语呢？举个例子来说，无糖，按照一般人的理解，就是没有糖呗，不会有热量，所以吃了不会变胖。但是在食品行业里，“无糖”却有两个意思，一个是完全无糖，这当然很好；另一个是不添加糖。也就是新榨出来的果汁，因为没添加糖，所以我叫他无糖。但果汁本身是含有糖的啊，果汁里面的糖，因为是果子本身就有的，不是外来添加的，所以也能叫无糖。好吧，我本来想减肥，但是被诱导了。

在保健品行业，虚***广告的影响更大。前几年的保健品，只要说出来消费者的“成功故事”，这个产品就一定会卖的好。最简单，你卖减肥产品，找两幅照片，一张是吃减肥产品之前的，一张是吃减肥产品之后的。这样的对比，相当具有震撼力。先不论照片的真***，谁能肯定这样的减肥效果一定是吃了你的产品引发的？这个人可能开始锻炼，可能开始节食，还可能失恋了呢~但这样的广告，不得不说，勾起了不少人的消费欲望。

总之，海淀***的这次判决，我们是相当拥护的。商业的竞争讲的是谁的产品好，靠体验、靠服务、靠口碑来传播。靠虚***宣传致胜，还是算了吧。

【我是黄涛，畅销书《引爆超级个人IP》作者，田生万物创始投资人，夏土冬河乐队主唱。欢迎关注我，了解更多互联网、科技、创业、个人IP和新物种的解读】

我是有法365的企业小助手，针对该问题，给大家做出解答：

最近，消费者耳熟能详的瓜子二手车广告语“创办一年，成交量遥遥领先”，被工商局叫停。

通俗易懂的广告词，搭配上鲜明的绿色，以及孙红雷的人物形象，瓜子二手车的这一系列宣传，让其在众多二手车平台中显得格外突出，打响了自己的名气。

然而，工商局却认为，瓜子二手车的“遥遥领先”这一词汇，使用不当。据统计，这一年中，北京市旧机动车交易市场有限公司的成交量为442878辆，瓜子二手车成交85874辆，而北京***车旧机动车经纪有限公司成交92375辆，高于瓜子的成交数量。也就是说，所谓的“遥遥领先”，并不符合实际情况。

现在，虽然瓜子二手车已将原广告词修改，但其使用了同样模糊的“二手车行业的领军者”作为替代。

据悉，瓜子二手车已申请行政复议，并表示，“针对该决定，瓜子二手车也深感遗憾，我们对该决定的定性存有异议。”

基于此，海淀工商分局认为，瓜子二手车宣传语缺乏事实依据，违反了广告法相关规定，涉嫌虚***宣传，责令金瓜子公司停止发布违法广告，并处罚金1250万元。

新《广告法》第九条第（三）项：广告不得使用“国家级”、“最高级”、“最佳”等用语，违反此项规定，可处以20万元至100万元的罚金。

之后，工商局又做了进一步解释，在实践中，若同时符合以下三项标准，则可以判定为违反上述规定：

1.使用表示程度的最高级形容词。如与认定“顶级”、“极品”、“第一品牌“等含义相同的词汇，包括“最……之一”。

不过，如果“国家级”称号系通过法律或行政法规授权获得的，则允许使用。

2.具有语义的关联性。形容词是用于形容广告所推销的商品或服务。

3.具有语境的排他性。损害同行竞争者利益、对其他同类商品或服务进行贬低的。

具体来讲，在实际应用中，广告语不能使用“最受欢迎”，但可以使用“更受欢迎”。舒肤佳就曾将广告词从“杀菌率100%”改到了“杀菌率99.99%”。

广告语涉嫌虚***宣传而被惩戒的例子可不少。此前，“三大运营商”移动、联通和电信就出过事。其宣传“手机不限流量”，却被消费者发现其限速，因而被工商局约谈。

现今，广告词不能只追求博人眼球的流量，也应注意法律法规的限制。有法365企业小助手提醒您，企业广告词应该注意如下几点：

1.避免绝对化用语。避免使用“最”、“极”等表示程度的最高级形容词，避免广告词中含有对其他商家的比较、贬低。与此表意相近的词汇，如“遥遥领先”、“一马当先”等也尽量不要使用。

2.与事实相符。在满足前一条的前提下，同时注意广告文案内容应符合实际情况，不过度、不夸张，要能为文案提供相应的数据支撑。

有法365企业小助手也提醒您，可以关注瓜子二手车一案的后续，其裁判结果将体现此类案件的判决倾向，具有一定的参考价值。

如果您需要咨询企业宣传广告方面的内容，欢迎咨询有法365企业小助手！我们将为您提供专业的帮助！

到此，以上就是小编对于瓜子二手车直卖网广告的问题就介绍到这了，希望介绍关于瓜子二手车直卖网广告的1点解答对大家有用。